战略集中的可能性来自于以下三方面。
一、主要竞争要素的多样性与独特性
主要竞争要素的多样性与独特性,使不同组织获取不同优势参与竞争成为可能。
1、军事竞争要素及其结构不同,要素联结方式不同,侧重点不同,发挥的优势不同
因应外部残酷的战争环境,以及不同的战略竞争对手,任何军事组织必须以其优势或创造优势参与对抗。一个军事组织所处的外部环境不同,内部要素不同,要素结构不同,以及应对外部竞争的内部要素联结方式不同,决定其参与竞争的手段(优势)不同,随着时间的推移,竞争要素诸元发生力量上的变化,其竞争优势亦会发生变化,并决定其成败。
比如在战国时代,相对于秦国而言其它国家国力较弱,各国采取合众策略以对抗强秦,来争取生存发展空间,合则强,分则弱,这是战略性问题,而秦国则采取远交近攻的连横策略,各个击破合众联盟,最终获得了统一大业的成功。再如在三国鼎立初成之时,曹操挟天子以令诸侯,一统北方,占尽天时;孙吴北据长江天险,三世经营江东,占尽地利;刘备入主富饶的益州天府之国,扼守荆、襄之要,依靠其皇叔仁德的口碑,占尽人和。曹强而孙刘相对弱小,在诸葛亮的隆中对中,采取东联孙吴、北抗曹操、侍机而动,而后谋取天下的策略,但由于最终孙刘联盟的破裂,导致了这一策略的失败,曹魏(晋)完成了统一天下的大业。在现代军事组织中,一个国家军事组织的内部力量,其竞争要素也不尽相同,仅就陆海空三军来看,有的国家海军要强于其它军种,有的国家则陆军要强于其它军种,而有的国家则空军要强于其它军种,并不是诸军种都很强,要突显某一方面的强,则在其它方面必须有所节约。
2、企业竞争要素及其结构不同,要素联结方式不同,侧重点不同,发挥的优势不同
许多企业的经营史证明,企业所选择的侧重点不论是什么,只要在所选定的侧重点集中资源,不懈努力,都可以生存下去,都可以在某一决定性方向上,在某一重要竞争手段上,形成超过竞争对手的强大优势。企业所处的产业不同,行业不同,以及一个企业组织内部的竞争要素结构不同,其所参与的竞争要素也不尽相同。
企业的竞争要素,如产品或服务的质量、成本、价格、功能、新产品或新服务的开发、交期、现金量、分销渠道、品牌商誉、公关,以及营销推广等,这些要素分布在企业的营销部门、制造部门、质控部门、研发(R﹠D)部门,以及财务与公关(PR)部门,在不同的产业或行业这些要素在竞争中的战略价值是有所差异的,比如在上游产业,价格、成本、交期、产品质量往往是竞争的有力武器,而在下游企业,则服务质量、营销推广、营销网络等是竞争成败的关键。即使在同一企业里,要做到价格与质量都超过竞争对手形成优势地位,也是很少的,企业一般也只能选择一至两个要素作为其主要要素来参与竞争,集中资源,创造独特的优势,获得成功。另外,从企业组织结构来看,有的企业采用很强的垂直结构来参与竞争,规避风险,比如有的电子企业,不但自己拥有装配线,还拥有从五金模、工模到五金冲件、注塑件的零配件加工,占据极大的成本、研发与交期优势。有的企业则采用多角化经营的组织结构来参与竞争,规避风险,一业为主做强,兼营其它做大。有的企业通过经营独种产品做精做强,有的企业则在花色品种上下功夫,做大做强。有的企业把精力放在研发上,不断推出新产品攫取高额利润。有的企业则把精力花在制造与工艺上,占据成本与质量优势,等等。
二、80:20即八O二O原理
八O二O原理显示:
一个人的工作时间,80%的投入,只有20%的结果,而另外20%的投入,却有80%的成果;
所有的工作任务,80%的任务,只有20%的结果,而另外20%的任务,却有80%的成果;
所有销售的产品,80%的产品,只有20%的贡献,而另外20%的产品,却有80%的贡献;
所有的生产环节,80%是对目标贡献较少的环节,20%是对目标贡献较大的重点环节;
……
八O二O原理的重要作用,是让人们在企业经营管理各项工作中,通过分析总结可以看到了解决问题的重要点、关键点,解决这些重要的、关键的问题,在企业有限的资源条件下,就可以提高企业效率效果,提高企业竞争力。战略主持人的任务,就是找出八O二O所对应的业务、环节,进行取舍平衡,并集中控制这些关键的20%,突出其优势,加强竞争力。
这也就是《孙子兵法》所言“以正合,以奇胜”,“正”就是80%,是正面,是企业规模业务,是保本业务,是企业现在的固守与支撑,“奇”就是20%,是侧面,是纵深,是企业重要的利润来源,是保利业务,是创新,是企业未来的可持续发展。
通过分析总结,八O二O原理同样适用于战略集中原则。人的主观能动性,使对组织资源的集中配置成为可能。
三、战略集中的动态发展------协同服从于集中
战略双方或多方都在面对竞争不断地创造优势,随着时间的推移,时过境迁,有的优势会变成劣势,新的优势会不断产生。新的竞争优势的产生要靠各个要素的协同来完成。
当采用集中原则赢不过竞争对手时,则必须采用另外一种方式------协同原则,协同仍旧是为了达到集中。美的VS两格(格兰仕、S格力),正是这种对抗的典型案例。关于协同原则的具体内容和案例,请看本网站栏目第二部分课题------协同原则。
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