------新飞、小天鹅、海尔、IBM、宝洁依靠科技领先产品

科技引领产品，科技的领先，引领产品的领先。而领先性产品，顺从了人类发展需求，物化了人类科技的进步，满足了人类的物质欲望。历史的每一段天空，都为产品的领先性提出了不同的要求，同时也为达到产品的领先性提供了最好的技术和方法。这就仿佛一场竞赛，为取得产品的领先性，每个人似乎都在争先恐后。而跑在最前边的那个人肯定是胜利者。

      评论：产品的领先性，对于市场侵略至关重要，无坚不摧，是一个企业拿来打击竞争对手的最有效的武器之一。

比如，当世界环保组织宣布世界工业将于2000年后停止生产含氟产品时，中国新飞电器公司于1996年1月第一个开发、投放出了“绿色无氟电冰箱”。结果“新飞牌”在产品的“发展趋势”上居同业领先地位，其产销总量马上由1995年的全国行业第3位跃升到第2位，总产值也突破了1995年的16.25亿元。

而“小天鹅”洗衣机，一直秉持着“质量领先”原则。其提出的“用户标准”，即在于满足顾客的质量要求。从1991年拿到全国第一块行业金牌后，又成功地使洗衣机达到无帮障运行5000国际标准。当这一市场竞争武器投入到市场场争夺去的时候，迅速攻克了市场壁垒。自1989年至1995年间，产量增加20倍，销售收入增加30倍，利润增加了200倍，并连续5年保持中国大陆销量第一。1996年其在中国洗衣机市场上的份额达23.89%，再次名列第一。

与“小天鹅”异曲”洗衣机，其市场份额名列第二。海尔在产品的领先性上，提出了“科技领先一步，市场抢先十步”的口号。其紧紧抓住了“技术、功能领先”原则。1996年开发出了“金神童”、“小神童”全自动洗衣机，克服了“衣物缠绕”、“洗涤不均”两大洗涤障碍，又运用“爆炸”式方法，利用气泡破碎化作用，提高洗净比20%以上。这些功能和技术的推出和应用，使“海尔”洗衣机在1996年全国城市品牌竞争力调查中上，被消费者评为“十佳品牌”中的第一名。《欧洲时报》、《世界论坛报》也对“海尔”产品的功能和技术给予了高度赞扬。

        评论：在产品更新如此迅速的今天，要想在市场上立足，你最好着眼于高科技的软硬件，走在科技的前沿，着手研究自己的先进产品，立案一代、预研一代、投放一代。如果不能在行业上做到产品性能与质量第一，那么，也要开发出足以媲美“第一”的产品，成为获得市场成功的致胜法宝之一。

而企业生产出使竞争对手无法制造的新东西，在市场竞争中，更为重要，更具竞争力。

在20世纪80年代，IBM推出“AT型﹠PC机”时，《纽约时报》曾这样评论说：“IBM的新产品没有受到任何挑战。IBM的主要竞争者们没有一个能拿出堪与AT型PC机相匹敌的电脑。所以IBM又赢了一个回合。”